【圣象地板】专访圣象总裁：地板行业不断升级，创新才能满足市场需求

    专访圣象总裁：地板行业不断升级，创新才能满足市场需求

2018年3月19日，圣象woo乌金木系列新品发布会在南京郎昇希尔顿酒店隆重举行。近年来地板行业的发展如火如荼，消费者对产品的需求也更加多样，在高端消费群体不断增长的当下，企业需要快速把握市场方向，大胆地设计创新，在资源依赖型的地板行业，实现可持续发展的长远策略，为消费者提供更加优良的产品和服务。腾讯记者在此次圣象woo乌金木系列新品发布会的现场，就地板行业的发展趋势与圣象地板未来的产品规划为题，深度采访了圣象集团总裁陈建军及圣象集团副总裁、圣象康逸事业部总经理刘海涛。

圣象集团总裁陈建军

【腾讯家居】：目前圣象在走整屋空间定制的道路，那圣象整屋空间定制都包含哪些内容？选择这样的发展方向，圣象是从哪些方面考虑？

【陈建军】：现在这个消费升级的时代已经远远超出了我们想象。特别是家居板块的发展非常迅猛。圣象作为家居建材行业，特别是地板行业的领军品牌，在这个时候做出了更多的思考。以地板行业为例，这两年的定制时代的到来有可能带来一个千亿级别的市场，从家居建材的广泛度来讲，市场就是万亿级了。如果再包含软装，那可能是十万亿级的体量。从宏观角度而言，目前的市场对实体经济的打造非常有力。我们每个人都应肩负努力实现小康社会的责任，而企业的使命也需要重新定义，要把人们对美好生活的追求作为我们的使命来对待。

家居建材行业其实大有可为，市场的体量是绝对的。消费升级不光是技术升级，新的消费群体也在发生着变化，人们的消费理念更加是年轻化、时尚化，更偏向于新颖的设计。这一系列的升级促进了我们对行业的重新认识。

在这样一个大环境中，圣象在新的五年，要跟上国家的战略发展，特别是国家对实体经济的发展的要求。圣象20多年里专注于铺地材料，一直保持在一个领先的行业地位。在发展过程中，也碰到了一些矛盾。相对其它行业跨越式的发展，我们需要新的技术，新的发展路径来实现企业的发展，满足新的时代要求，消费者和市场的要求。

未来的家具消费趋势是一体化的，集成式产品。它一定是家居空间的系统性解决方案。圣象也提出了一些具体的实施路径。第一步是实现铺地材料的延长和增加，从室用平面开始推进。过去更多的是把卧室作为地板的第一核心承载，现在开始做客厅、厨卫空间的平面式的推进，解决整个家居空间的铺地问题。第二步，实现立体式的发展。从地面解决系统，到墙顶收纳系统，未来圣象要做的整屋空间系统集成的解决方案。这也有赖于圣象20多年来产生的核心竞争力——产业链增长。我们有着地板行业特殊的长产业链优势，而技术也非常集中，圣象进行立体式发展和定制产品的生产是肯定要超越普通的家居企业的。

【腾讯家居】：您刚刚有提到现在其实是消费升级，其实不光消费升级，我们的消费群体也发生了很大变化，年轻的消费群体在不断地成长壮大。圣象作为一个拥有20多年发展历程的家居建材企业，是如何保持自身的可持续的竞争力的？

【陈建军】：技术不断升级，这是第一。圣象是自建设以来第一家将强化地板引入中国市场的企业。在引入的过程，我们完全引用的是德国标准，包括欧洲的最高标准来做，包括我们的基材，都是全球最顶级的基材。2002年我们在江苏丹阳制造设计了一个全球领先的自动化系统。从工业1.0、2.0，到现在4.0，圣象一直是技术引领企业的发展。第二，则是圣象的营销系统。圣象的产品和服务永远站在市场的一线。我们拥有万人级的庞大营销系统，安装团队也是万人级。在圣象发展的过程当中，从来是站在行业的一线，始终坚持以消费者为中心的运营管理方式。第三，品类升级。圣象到现在有三个品牌，产品品类的发展也是顺应了整个消费市场的演变。从强化，到多层，再到三层，消费者对产品环保的要求越来越高。而我们是资源依赖型行业，我们需要在这个矛盾中把企业的问题解决好。在环保意识高度聚集的现在，做产业升级统筹，做全球化的布局，满足环保与生态的需求，实现可持续性发展。像此次发布的乌金木系列，也是圣象在全球资源合理利用的情况下，达到可持续发展。我们选用的木材符合fsc生命体系认证，是符合国际规定的合法而优质的木材。

【腾讯家居】：其实今年2018年也是改革开放的40周年，圣象今年的目标和规划有哪些？

【陈建军】：我们处于一个好时代，改革开放40周年，明年是2019年，建国70周年。2020年全面实现小康这一伟大目标面前，我们企业要紧跟国家的战略步伐。这也是我们各个企业应该勇于承担的使命。未来呈现给家居建材企业的空间是十分巨大的，我们要围绕着国家整体的发展规划，以实业为主，进一步完善产业链，充分发挥产业链的优势，在家居建材行业持续引领。

【腾讯家居】：现在90后消费群体很旺盛，也有相当的消费能力。圣象怎么去抓住这一类群体呢？

【刘海涛】：从圣象而言，我们没有严格的区分是要满足于90后，还是80后、70后，因为我们的产品极度丰富。从产品品类来讲，我们有满足大众消费群体的强化复合地板。我们还有多层实木地板，还有最高端的的三层实木地板。三个品类所有的地板都有满足于70后、80后、90后的消费者的需求。我觉得更大的不同是90后他们的消费习惯，可能跟70后、80后不一样。所以从产品上，我们不做年龄段的区分。但是从营销手段上，营销方式上，可能会做一系列区分，针对于90后，他们可能互联网时代接触的更多，所以他们信息的获得就跟我们之前的不一样。我们会积极的引入新零售，利用网络营销来接近90后群体。另外还有从设计风格来讲，我们现在很难界定90后到底喜欢一种什么样的设计风格。因为他是一个很自由，很开放的一种心态，他们可能什么样的新鲜事物都愿意接受。所以我觉得很难给他们固定一个90后特定的消费标签。

【腾讯家居】：那圣象地板在风格设计上是如何去满足消费者需求的？

【刘海涛】：以三层实木地板而言，最早是从北欧引进过来的。最早的时候是北欧风格，大家在家庭装修的时候是北欧或者是简欧的风格，想到要用我们的产品。但是现在装修风格是越来越多元化，只有一个北欧风，可能不能满足越来越多的装修市场的需求。我们现在所有的产品，在保留了传统的北欧风格外，还根据现在新的原材料的供给，逐渐的开发出了新的风格品类，比如我们的乌金木产品。乌金木这个材质来自于非洲，它的表现力是比较粗犷的，它的风格展示出来与新中式的风格比较搭配。实际上我们这个产品也可以满足简约式装修。另外我们原来已有的木种，通过表面工艺的处理，还有表面色彩的重新设计，应该说已经可以满足各种各样不同的消费者的需求以及装修风格了。

【腾讯家居】：关于三层实木产品的话。我们除了发布了乌金木系列和另外两个系列，后期还有没有新的产品规划？

【刘海涛】：三层实木是一个受原材料影响特别大的产品品类。现在全国市场的整个体量，三层实木的市场份额不大。绝大部分产品都是从欧洲进口而来的，在国内真正能生产出优质的三层三胚产品的企业非常少。圣象也是从2002年开始，经过了15年的时间，才使我们的产品质量这么稳定。我们后期所有的产品开发，第一是基于原材料，我们现在能从全球采购到什么样的比较适合于三层产品的原材料，这是非常重要的。比如说乌金木，为什么我们现在能开发出这样一款乌金木的产品，是因为我们走遍全球，在非洲发现了这样的木材，而且这个木材，虽然现在在国内也有使用，但是主要都是在比较高端的家具用品。我们这次在发布会现场专门摆了一套乌金木的家具，我初步算了一下，客厅的三加二加一的一套沙发，再加一个茶几，一个电视柜，总价大约要25万。这就是乌金木目前在国内市场的市场环境。而我们开发出这样的产品，是因为我们有了比较强有力的原材料保障。另外一个就是经过我们不断地摸索，现在从我们的研发，从我们的技术方面，只有技术已经非常成熟了，我们才会把产品推向市场。今天我们看到推向市场的产品，但是实际上在三年之前这个工作就已经开始做了。后期我们开发新的产品还是一样，我们不会贸然的去开发一个不成熟的产品，有原材料的保障，有技术保障，有市场保障，以后我们才会逐渐的开发推出新的品类。现在圣象的三层的品种应该是比较多的，去年年初的时候，我们的星座产品也是新发布的。去年7月份的时候又推出了一个新的系列。基本上我们保持一年左右的时间，会有一个新的木种逐渐的开发出来。

：谢谢两位分享的观点。

标签: 圣象地板 实木地板

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